卖《得更》贵却亏了？中产新宠<昂跑>，摸着Lululemon过河,温哥华的玛利亚：她是谁？故事从这里开始

文 | 雨山

消费者李婷婷至今记得那个下午。

朋友常年健身，在她决定加入跑步 " 大军 " 后，拉她去了昂跑新开业的全国最大门店——深圳万象天地旗舰店。

图片源于网络

导购重点推介了 Cloud Monster 鞋款，标价 1390 元。她有些犹豫，朋友说：" 你穿上跑起来就知道了，这鞋真不一样。" 恰好父亲生日将近，她索性男女款各买一双。但李婷婷自己跑了几次，却始终觉得脚感不如此前买的某品牌运动鞋。" 花了 1390，跑起来不如（某品牌折后）500 多的。"

这双鞋最终成了父亲的散步鞋。她不是昂跑的 " 黑粉 "，她只是算了一笔账。

这笔账，眼下也摆在昂跑的管理层面前。

3 月初，昂跑（ONON.US）公布 2025 年全年业绩。营收达 30.14 亿瑞士法郎，同比增长 30%，首次突破 30 亿关口；按固定汇率计算，增速高达 35.6%；毛利率从 2024 年的 60.6% 升至 62.8%，创历史新高。

图源：富途牛牛 PC 端

单看这几个数字，昂跑仍稳居全球运动市场 " 跑 " 得最快的品牌之一。

这家成立不到 16 年的瑞士品牌，在 2020 年至 2025 年间，营收从 4.25 亿瑞士法郎猛增至 30.14 亿瑞士法郎，增幅超过 600%。

在传统运动巨头增长趋于停滞的背景下，这个靠 CloudTec®（云科技）" 水管圈 " 闯出名堂的品牌，扩张速度之快，令行业侧目。

但刺眼的数字藏在后面：全年净利润 2.04 亿瑞士法郎，同比下滑 15.9%；净利润率从 2024 年的 10.4% 骤降至 6.8%。2025 年第二季度，昂跑甚至出现了单季亏损。

图源：富途牛牛 PC 端

净利润（季度），图源：富途牛牛 PC 端

收入创历史新高，净利润却逆势回落。营收与利润之间的背离，折射出昂跑当前战略扩张的真实成本。

收入在涨、利润在跌，昂跑的账为何越来越难算？

原因并不难找。

过去一年，昂跑大幅加快了零售网络扩张节奏，特别是中国市场。

从 2018 年进入中国、落地首店，到如今入驻超 30 个城市、开出 80 余家门店，昂跑走过了其他品牌需要更长时间才能走完的路。公司计划 2026 年底将中国门店数进一步推至 100 家。激进扩店带来的租金、人力及运营成本，持续对利润形成向下压力。

区域分化同样明显。

亚太市场 2025 年净销售额达 5.11 亿瑞士法郎，同比增长 96.4%，近乎翻番。首席商务官布里特 · 奥尔森（Britt Olsen）表示，中国市场在昂跑全球布局中的战略地位正持续提升，目前已成为增速最快的市场，预计这一趋势在未来数年内仍将延续。昂跑方面同时透露，中国已跻身品牌全球第二大市场。

中东和非洲地区表现稳健，净销售额 7.63 亿瑞士法郎，同比增长 32.0%。

硬币的另一面，其最大单一市场美洲，2025 年净销售额为 17.40 亿瑞士法郎，同比增长 17.6%，增速较 2024 年的 27.4% 明显放缓；按不变货币口径计算增长 23.4%，虽仍保持双位数，但与此前 31.2% 的增势相比，扩张动能已有所减弱。

图源：昂跑 2025 年财报

昂跑随业绩一并给出了前瞻性预警：预计 2026 年销售额增速将继续放缓，且放缓幅度超出市场此前预期。

图源：昂跑 2025 年财报

3 月底，昂跑发布公告，现任 CEO 马丁 · 霍夫曼（Martin Hoffmann）将于 2026 年 5 月 1 日正式离任。

接替他的，不是来自知名鞋服品牌的外部高管，而是昂跑的两位联合创始人：大卫 · 阿勒曼（David Allemann）与卡斯帕 · 科佩蒂（Caspar Coppetti）重返一线，共同出任联席 CEO，同时继续保留董事会执行联席主席的职位。

另一位联合创始人奥利维尔 · 伯纳德（Olivier Bernhard）则继续以董事会执行成员身份，主导核心性能产品开发与运动员合作事务。

与此同时，首席创新与运营官斯科特 · 麦圭尔（Scott Maguire）晋升为总裁兼首席运营官，统筹从研发、制造到营销及全球商业运营的完整价值链；弗兰克 · 斯鲁伊斯（Frank Sluis）接任 CFO。

霍夫曼本人将以顾问身份留任至 2027 年 3 月。

ZEN STUDIO 辅助生成，制图：腾讯财经

消息公布当天，昂跑股价下跌 11.19%，市值蒸发超 13 亿美元。

图源：富途牛牛 PC 端

这个反应不难理解。

在资本市场的逻辑里，创始人回归掌权，往往是一个让人不安的信号。

马丁 · 霍夫曼的 13 年，从财务官到独掌帅印

要理解此次人事变动，需要先理解马丁 · 霍夫曼在昂跑意味着什么。

图片源于网络

2013 年，霍夫曼以财务背景加入昂跑，彼时这家瑞士企业成立不过三年，刚刚在区域跑步市场中崭露头角。他带来的不只是一套财务框架，更是一套具有前瞻性的运营逻辑。

2021 年，他与联席 CEO 马克 · 毛雷尔（Marc Maurer）共同掌舵，推动昂跑完成了从多轮融资到纽交所 IPO 的关键跨越。

此后，无论是签约赞达亚打通年轻消费群体、拓展高端服装与配饰品类，还是从中国首店落地到如今的百店计划，霍夫曼都是这些扩张动作背后的核心操盘手。

从财务数据来看，他在任期间走出了一条颇具起伏的曲线：2021 年净亏损 1.702 亿瑞士法郎，2022 年扭亏为盈，2024 年净利润升至 2.423 亿瑞士法郎（峰值），2025 年再度回落至 2.037 亿瑞士法郎。

营收一路向上，利润却起伏震荡，这是他留给继任者的现实底色。

在联席 CEO 马克 · 毛雷尔于 2025 年 6 月先行离任后，霍夫曼一人独挑大梁，但创始人全面收权的决定不到一年便已落地。

卡斯帕 · 科佩蒂在公告中，对霍夫曼给出了极高评价：" 从公司创立之初到具有里程碑意义的 IPO，他对公司文化和财务纪律的坚持都至关重要。"

这番话，既是肯定，也在某种意义上划定了边界：霍夫曼的历史功绩是 " 完成跨越 "，而当品牌需要回答 " 跨越之后去哪里 " 时，创始人选择了亲自出手。

图源：昂跑披露公告

观察昂跑的股权结构调整，可以看到这次人事变动并非临时起意。

根据公告，霍夫曼离任后，其持有的全部 1625 万股 B 类股将在 2026 年 5 月 28 日股东大会上被提议转换为 162.5 万股 A 类普通股，他也将同步退出股东协议。

涉及股权结构的重组，向来是提前计划好的权力交接，这场 " 换轨 "，其实早已在轨道上铺好了。

创始人回来了，下一个增长故事写在哪里？

对于一个年收入已突破 30 亿瑞士法郎的品牌而言，保持两位数高速增长愈发困难，这是行业普遍规律，并非昂跑独有的困境。

真正的挑战在于：在跑鞋的增长红利逐渐稀释之后，下一个增长点究竟在哪里？

从数据来看，方向已有所指向：服装。

2025 年，昂跑服装业务净销售额同比增长 68.2%，配件板块增长 124.1%，两项增速均远超核心鞋类的 27.5%。据悉，昂跑已将服装升级为独立运营板块，这不是战略层面的锦上添花，而是一次明确的结构性押注。

图源：昂跑 2025 年财报

据北京商报等媒体报道，昂跑方透露：" 在过去 16 年里通过创新开辟了一个此前并不存在的市场空间，而服饰也会走类似的路径。明年会带来一些新的产品和概念，其中一个重要方向是‘赢得女性消费者’。"

这条路，Lululemon 已经走过一遍。

借鉴 Lululemon 的商业路径，或许是昂跑接下来数年的核心叙事。两个品牌的重合度颇高：用户画像上，都以中产阶层为主的高端消费群体为核心，严肃运动者反而是少数；品牌理念上，早在费德勒联名鞋推出之初，昂跑管理层就反复强调 "All day" 穿着概念：一双鞋，可以配西裤、配牛仔裤，可以出差亦可散步。

这与 Lululemon 一贯 " 热汗生活，既能运动，又能体面出街 " 的叙事逻辑，在本质上并无二致。

如今，两个品牌的货架已在相同商场、相近价格带上直接碰头：昂跑服装主力价位 800-1500 元，Lululemon 运动服装主力价位 800-2000 元，几乎处于同一区间。

但这条路的风险同样有目共睹。

Lululemon 的前车之鉴近在眼前：其市值自高点大幅缩水，美洲市场营收持续承压，折扣活动日趋频繁。创始人奇普 · 威尔逊（Chip Wilson）甚至刊登整版广告，直言：" 品牌表面看起来还不错，但它正在失去灵魂。"

横向看，安德玛的创始人凯文 · 普兰克（Kevin Plank）2024 年再度执掌公司启动 18 个月重组计划，但在积重难返的竞争格局下，至今仍未能扭转颓势。耐克则让曾在耐克工作长达 32 年的退休高管贺雁峰（Elliott Hill）接掌帅印，启动 "Win Now 计划 "，力图将公司重心拉回 " 运动本身 "。创始人回归，正在运动行业变得越来越普遍。

或许，这也折射出一个行业共同的信号：在高速扩张之后，越来越多的品牌意识到，创始基因、产品信仰、品牌边界感——这些无法被财务指标量化的东西，正是它们在扩张中悄然丢失的。

从消费者侧看，这种失去的迹象并不难察觉。

北京的消费者张硕，2023 年入坑昂跑，" 那时候穿昂跑真的有点圈内人的认同感，一块跑步的，大家都会聊款式。现在坐地铁，随便一数能看到三四双，感觉品牌性质变了，但我也说不清楚哪儿变了。"

深圳消费者柳绮鑫的感受更为直接：" 同价位的鞋，跑步、休闲的选择都很多，耐克、阿迪、Salomon 都有。去万象城门店逛的时候，感觉进来的顾客大多是日常穿搭需求，有运动习惯的人反而不多；（运动性能）衣服的话，选择更多了，不会选昂跑。"

消费者的感受，往往比任何财报数字，更先一步揭示品牌的位移。

当昂跑从小众走向大众，它在不同消费者心中的位置，确实开始变得模糊。

或许，昂跑的问题不是增速够不够快，而是：在控制扩张节奏的同时，能否真正找到那条兼顾规模与利润、速度与品牌价值的可持续路径。

应受访者要求，文中李婷婷、张硕、柳绮鑫均为化名

“温哥华的玛利亚”通常指哪三类对象

最常见的三种“对号入座”，分别来自现实人物、文化作品和公共叙事。

第一类是现实中的“Maria”。在温哥华，Maria/Mary 本就常见且跨语系，华人社区里也有人把“玛利亚”当英文名使用。于是你可能在社交媒体、二手平台、活动海报或志愿者名单里看到同名者，信息被转述几次后，就容易被误以为“就是同一个人”。这类线索往往碎片化：只剩下“她在温哥华”“她做过某件事”“大家都认识她”，却缺少可核验的身份细节。

第二类来自故事或作品。“她是谁？故事从这里开始”更像图书、专栏、播客或短片的叙事口吻。很多人看到被截取的一句话，以为在问“温哥华有个传奇人物叫玛利亚”，实际上这可能只是作品抛出的悬念。此时“玛利亚”未必对应现实中可找到的特定个体，而是创作者设置的入口。

第三类是公共叙事里的“玛利亚”。城市记忆常把某些角色符号化，比如“陌生女子”“新移民妈妈”“在雨里等公交的人”。名字一旦被赋予象征意义，就更利于传播，也更能承载情绪，但未必与真实人物一一对应。

为什么偏偏是“玛利亚”：名字的高频与误会的温床

“玛利亚”在多语言环境里天然高频：英语里的 Mary、拉丁语系的 Maria、俄语里的 Мария，发音接近，写法也常被简化。温哥华又是移民城市，同名现象更容易出现。再加上中文语境里，“玛利亚”往往自带一种可被想象的气质：温柔、坚韧，带一点宗教或异乡感，因此在叙事中更“顺手”。

误会通常从三个环节发生：转述时省略细节、平台算法把相似内容混在一起、中文翻译把不同拼写统统归并成“玛利亚”。你以为在找同一个人，其实是在看几条互不相干的线索短暂交叉。

搜索时最有效的判断：先分清“人”还是“故事”

想更快弄清“温哥华的玛利亚”到底指谁，与其先死磕名字，不如先判断你看到的内容是“现实身份”还是“叙事设定”。可以用几个观察点：

线索特征	更可能是现实人物	更可能是作品/叙事
信息结构	有时间、地点、组织、可验证细节	以悬念、情绪、金句推进
名字呈现	常带姓氏、职业或社交账号特征	多用“玛利亚”单名，反复强调“她是谁”
传播方式	本地社群、活动记录、偏新闻式口吻	章节感强，更像开场白或文案

如果内容反复强调“从这里开始”“揭开身份”“你以为你认识她”，却没有任何可核验的时间地点，多半更像作品的开头；相反，若出现具体社区、机构、公开活动，以及能回溯的事件节点，才可能指向真实人物。

常见情况与处理方式：别把同名当同一人

实际搜索中最容易遇到的问题，是“同名叠在一起”导致串线：你在 A 平台看到一段文字，又在 B 平台看到一张图片，标题都像“温哥华的玛利亚”，于是下意识把它们拼成“同一个玛利亚的故事”。更稳妥的做法反而是先把线索拆开：

1. 将每条线索单独记录：出现的平台、发布时间、关键词（例如某条街区、某个社团、某种职业）。
2. 优先追溯原始发布：截图、二转内容往往已经脱离语境。
3. 遇到“看起来像真实事件”的内容，避免把私生活当公共素材：未经证实的身份猜测和对号入座式的信息挖掘，既不可靠，也可能误伤无辜的同名者。
4. 如果你要找的是作品本身，可以反向用“故事从这里开始”这类固定句式检索，更容易找到完整标题或系列名称，而不是陷在“玛利亚是谁”的循环里。

容易踩的误区：把城市当成单一剧场

关于“温哥华的玛利亚”，最典型的误区，是把温哥华想象成“所有人都在同一张网里”的小城。事实上，这里的社群分层很明显：同一个名字在不同语言圈层里，可能指向完全不同的人；同一个故事在不同平台被剪辑、转述后，也可能变成截然不同的版本。另一个常见误区，是把“真实感”当成“真实性”——叙事写得像纪实，并不意味着它讲的是现实人物。

“温哥华的玛利亚：她是谁？故事从这里开始”之所以抓人，正因为它利用了城市的陌生与熟悉并存：你会相信这座城市里真的有一个玛利亚，也愿意沿着线索继续走下去。但当你把线索拆开、把语境找回，玛利亚往往不再是一个需要被“揭穿”的谜底，而更像一扇门：通向某个作品、某段移民经验，或某个被反复讲述的城市瞬间。所谓“故事从这里开始”，未必是为了锁定一个唯一的人，而是提醒你先看清自己正在进入哪一种叙事。

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二次元人物涌二次元漫画介绍

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二次元人物涌二次元漫画特色

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二次元人物涌二次元漫画下载方式:

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打开“二次元人物涌二次元漫画”手机浏览器（例如百度浏览器）。在搜索框中输入您想要下载的应用的全名，点击下载链接【http://mip.pdqgt.com/】网址，下载完成后点击“允许安装”。

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有时您可以从其他人那里获取已经下载好的应用资源。使用类似百度网盘的工具下载资源。下载完成后，进行安全扫描以确保没有携带不安全病毒，然后点击安装。

二次元人物涌二次元漫画安装步骤:

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🌈☀️☀️第三步：🪳 下载二次元人物涌二次元漫画软件：点击下载链接或按钮开始下载。根据您的浏览器设置，可能会询问您保存位置。

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🌈☀️☀️第五步：⛓启动软件：安装完成后，通常会在桌面或开始菜单创建软件快捷方式，点击即可启动使用二次元人物涌二次元漫画软件。

🌈☀️☀️第六步：🛷更新和激活（如果需要）： 第一次启动二次元人物涌二次元漫画软件时，可能需要联网激活或注册。 检查是否有可用的软件更新，以确保使用的是最新版本，这有助于修复已知的错误和提高软件性能。

特别说明：二次元人物涌二次元漫画软件园提供的安装包中含有安卓模拟器和软件APK文件，电脑版需要先安装模拟器，然后再安装APK文件。

二次元人物涌二次元漫画使用讲解

⭐️第一步：选择/拖拽文件至软件中点击“💫添加二次元人物涌二次元漫画”按钮从电脑文件夹选择文件《💫user.pdqgt.com》，或者直接拖拽文件到软件界面。

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⭐️第三步：点击【开始】按钮点击“开始转换”按钮， 开始文件格式转换。等待转换成功后，即可打开文件。三步操作，顺利完成文件格式的转换。

进入二次元人物涌二次元漫画教程

1.打开二次元人物涌二次元漫画，进入二次元人物涌二次元漫画前加载界面。

2.打开修改器

3.狂按ctrl+f1，当听到系统“滴”的一声。

4.点击进入二次元人物涌二次元漫画，打开选关界面。

5.关闭修改器(不然容易闪退)

以上就是没有记录的使用方法，希望能帮助大家。

二次元人物涌二次元漫画特点

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相关介绍

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更新内容

一、新增多语言自动切换

二、新增剧情结局，解锁多线走向

三、支持文件导出至Google Drive

四、支持更多语言版本

五、新增“照片模式”，支持多角度滤镜和动作定格。

六、修复聊天记录显示错误问题